Was ist Brand Vision?
Eine Markenvision ist eine prägnante, inspirierende Aussage, die die langfristigen Ziele deines Unternehmens und die Wirkung, die es in der Welt oder in deinem regionalen Umfeld erzielen will, umreißt. Es dient als Leitfaden für die Strategie, die Kultur und die Entscheidungsfindung deiner Marke und vermittelt ein klares Gefühl für Zweck und Richtung.
Warum braucht deine Marke ein Vision Statement?
Die Markenvision ist von entscheidender Bedeutung, da sie das ultimative Ziel und den Zweck deines Unternehmens definiert. Die Vision dient als Nordstern, der die Bemühungen des Unternehmens ausrichtet und Stakeholder inspiriert. Es schafft Klarheit und Motivation und hilft deiner Marke, sich zu differenzieren, Kundenbindung aufzubauen und Entscheidungen zu treffen, die den langfristigen Erfolg unterstützen.
Du willst Klarheit für deine Marke?
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Beispiele für inspirierende Vision Statements
Ikea
„Den vielen Menschen einen besseren Alltag schaffen. Wir möchten, dass unser Geschäft eine positive Wirkung auf die Welt hat – angefangen dort, wo wir unsere Materialien beziehen, bis hin zu der Art und Weise, wie wir unseren Kund*innen helfen, zu Hause ein nachhaltigeres Leben zu führen.“
„Die Vision von LinkedIn ist es, wirtschaftliche Chancen für jedes Mitglied der globalen Arbeitnehmerschaft zu schaffen.“
Amazon
„Unsere Vision is es, das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein; einen Ort zu schaffen, an dem Menschen alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten.“
Tesla
„Unsere Vision ist es, das überzeugendste Automobilunternehmen des 21. Jahrhunderts zu schaffen, indem wir den weltweiten Übergang zu Elektrofahrzeugen vorantreiben.
Wie unterscheidet sich ein Vison Statement vom Mission Statement?
Googlet man nach den beiden Begriffen, stellt man fest, dass Mission und Vision oft synonym verwendet oder sogar miteinander verwechselt werden. Es gibt jedoch Unterschiede zwischen diesen beiden Leitbildern, die du auch in den jeweiligen Statements deutlichen machen solltest. Das Mission Statement erläutert, wie der allgegenwärtige Auftrag deiner Marke lautet, während das Vision Statement die Ziele beschreibt, die man in Zukunft erreichen möchte. Auch wenn Mission und Vision eine Orientierung für alle Beteiligten der Marke bieten kann, so richten sie sich im speziellen eher an unterschiedliche Zielgruppen. Die Mission bietet Transparenz über den Mehrwert und den spezifischen Benefit deiner Marke für deine Kunden und Kundinnen. Die Vision richtet sich hingegen an dein Unternehmen mitsamt ihren Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen.
Vision Statement formulieren. Darauf kommt es an:
Bei der Formulierung deines Vision Statements geht es darum, die langfristigen Bestrebungen deines Unternehmens in einer prägnanten, inspirierenden Aussage zusammenzufassen. Beantworte zunächst die Frage welchen Zweck und welche Grundwerte deine Marke oder dein Unternehmen befolgt. Stelle dir einen zukünftigen Zustand vor, der mit den Unternehmens- oder Markenwerten übereinstimmt und Erfolg bedeutet. Die Aussage sollte dabei kurz, in ein oder zwei Sätzen formuliert und zukunftsorientiert sein, damit sie dein Unternehmen inspiriert und in die gewünschte Zukunft führt. Als Orientierung sollt dein Vison Statement folgende Aspekte beinhalten:
Zukunftsorientiert, damit dein Visiont Statement als Leitstern die Richtung für dein Unternehmen und deren Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter vor gibt.
Stabil, damit deine Vision auch trotz wirtschaftlicher und technologischer Veränderungen Erfolg haben kann.
Klar & prägnent, damit die Botschaft auch eindeutig verstanden werden kann und offensichtlich ist, wann, was und wo erreicht werden soll.
Zeitlich begrenzt, damit die Vision auch in einer gewissen Zeit umgesetzt werden kann.
Wie robust ist dein Vision Statement?
Inspiriert deine Brand Vison dich und deine Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen?
Ist diese relevant, klar und glaubwürdig genug?
Lässt sich deine Vision auch realistisch umsetzen?
Als Branding Experten können wir dich im Identity Workshop dabei unterstützen, deine Zukunftsvision zu überprüfen oder neu zu definieren.
FAQ - Häufig gestellte Fragen
Mission, Vision und Purpose sind miteinander verbunden, aber sie sind nicht dasselbe. Sie bilden eine Hierarchie.
Der Purpose steht an übergeordneter Stelle und beschreibt, warum deine Marke existiert. Es kombiniert Elemente von Mission und Vision, legt aber einen besonderen Schwerpunkt auf die Werte deiner Marke und ihren positiven Einfluss auf die Welt.
Frage: Warum ist die Marke auf der Welt?
Mission definiert, was deine Marke tut, wen es bedient und wie es ihre Zielgruppe bedient.
Beispiel: „We strive to offer our customers the lowest possible prices, the best available selection, and the utmost convenience.“ - Amazon
Frage: Was bietet deine Marke welcher Zielgruppe? Wodurch zeichnet sich deine Marke aus?
Vision beschreibt den gewünschten zukünftigen Zustand deiner Marke und legt dar, was sie langfristig erreichen oder leisten möchte. Es richtet sich eher an das interne Bestreben und bezieht alles Mitarbeiter*innen mit ein.
Beispiel: „to be Earth’s most customer-centric company, where customers can find and discover anything they might want to buy online.” - Amazon
Frage: Was will deine Marke in x Jahren erreichen?:
Die Brand Identity umfasst die Werte, Vision, Mission und Persönlichkeit der Marke und bringt auf den Punkt, wofür die Marke steht und warum (Brand Purpose) sie wichtig ist. Eine gut durchdachte Brand Identity leitet das Handeln der Marke, findet bei der Zielgruppe Anklang und hebt sie auf sinnvolle Weise von der Konkurrenz ab. Sie dient als Orientierung für einheitliche Kommunikation an allen Berührungspunkten mit der Marke und gewährleistet einen einheitlichen und einprägsamen Markenauftritt.
Unser Identity Workshop ist ein eintägiger Workshop, indem wir gemeinsam eine Markenidentität definieren, neu ausrichten oder weiterentwickeln. In unserem Identity Workshop besprechen wir, wie sich deine Marke von anderen differenzieren kann. Das Hauptziel eines solchen Workshops ist es, ein klares und konsistentes Markenbild und eine Botschaft zu entwickeln, die Werte, Mission, Vision, Brand Purpose und die einzigartigen Qualitäten des Unternehmens effektiv an die Zielgruppe kommuniziert.
Ja, da wir hautpsächlich remote mit unseren Kunden zusammenarbeiten, bieten wir unseren Identity Workshop deutschlandweit an. Über Videokonferenzsoftwares wie z.B. Zoom und Tools wie Miroboard lässt sich der Identity Workshop ganz praktisch virtuell umsetzen.
Ansonsten bieten wir den Identity Workshop auch offline mit Zubuchung eines Meetingraums in folgenden Städten an.
Fehlen dir die richtigen Worte für dein Vision Statement?
Wir können helfen. Schreib uns gerne.
