Markenzweck - Brand Purpose

Der Brand Purpose (Markenzweck) ist der Daseinszweck einer Marke, der über den Punkt von Produktqualität und Preis-Leistung hinausgeht. Dieser Zweck basiert auf einen sozialen und/ oder ökologischen Wert einer Marke für die Gesellschaft.

Ein Brand Purpose beantwortet die Fragen:

• Warum und wie eine Marke die Welt positiv beeinflusst?
• Warum es sich lohnt, an die Marke zu glauben?
• Warum die Marke für die Menschen bedeutungsvoll ist?

Der Brand Purpose steht somit nicht nur für eine bessere Welt, sondern auch für ein besseres Ich. Es verhilft Menschen als Konsument oder intern als Mitarbeiter dazu, zu einer besseren Welt beizutragen.

In der heutigen Wohlstandsgesellschaft werden Bedeutung, Sinn und Folgen des Konsumhandelns immer mehr hinterfragt. Besonders Millennials und Generation Z wollen Geld für Marken ausgeben, die ihrer Weltanschauung und Prinzipien entsprechen. Der positive Beitrag für Gesellschaft und Umwelt rückt mehr in den Fokus.

Noch vor 30-40 Jahren waren Marken stark geprägt von Pragmatismus und Kapitalvermehrung. Die Folgen blieben jedoch nicht aus: Burn-outs, Finanzkrisen, Klimawandel sowie der Ruf nach Work-Life-Balance, waren die Resultate. Die jetzigen Generationen stehen nun vor gewaltige ökologische, wirtschaftliche und soziale Herausforderung. Die Erwartungshaltung gegenüber Unternehmen haben sich geändert. Menschen erwarten, dass Unternehmen weiteren Schaden für Mensch und Natur abwenden und durch nachhaltige Lösungen, Gutes tun.

Die Frage, was gut und was schlecht ist, muss heute gesellschaftlich neu verhandelt werden. Einen entscheidenden Einfluss haben sogenannte Megatrends. Sie sind besonders spürbare und nachhaltige Trends, die gesellschaftliche und technologische Veränderungen betreffen. Es sind Jahrzehnte andauernde Entwicklungen, die für alle Bereiche von Gesellschaft und Wirtschaft prägend sind und sich global auswirken. Diese Megatrends bieten Orientierung in eine langfristige Ausrichtung der Marke und somit auch eine Orientierung für den persönlichen Brand Purpose.

„Lass uns die Welt gemeinsam ein bisschen sauberer machen!“ ist der Leitspruch von everdrop. Sie stellen nachhaltige Alltagspflegeprodukte her, um Menschen ganz einfach einen nachhaltigeren Lifestyle zu ermöglichen – indem sie auf Einwegplastik und unnötige Chemikalien verzichten und CO₂-Emissionen reduzieren. Hier wird Nachhaltigkeit gelebt und geführt: Durch ästhetisches und langlebiges Design, Kooperationen mit anderen nachhaltigen Unternehmen, transparente Impact-Rechner, Offenheit gegenüber Fails und deren Learnings, Öko-Tests, Zertifikaten und dem ständigen Austausch mit der aufgebauten Community.

Nicht jede Marke kann und muss die Welt retten. Es ist authentischer, wenn sich deine Marke auf ihr Können und Selbstverständnis besinnt . Manchmal reicht es aus wie Dunkin' Donuts, einfach nur die besten Donuts der Welt herzustellen, mit dem Ziel Menschen für einen kleinen Moment am Tag glücklich zu machen.

Was deine Marke tut, ist wichtiger als das, was sie sagt. Menschen durchschauen sonst schnell, dass was faul ist. Besonders im digitalen Zeitalter. Deswegen: Marken müssen nicht gleich die großen Probleme der Welt lösen, sondern einen relevanten Konflikt der Menschen finden, zu dem die Marke eine Lösung hat.

Spiegelt dein Brand Purpose wirklich die Daseinsberechtigung deiner Marke wieder? Ist dieser relevant, klar und glaubwürdig genug? Lässt sich der Purpose gut in die Praxis umsetzen? Als Branding Experten können wir dich im Identity Workshop dabei unterstützen, die Qualität deines Brand Purposes zu überprüfen oder neu zu definieren.