So formulierst du deine Markenmission

Was ist ein Mission Statement?

Ein Mission Statement beschreibt den zentralen Auftrag einer Marke innerhalb der Markenstrategie und macht deutlich, welchen konkreten Nutzen das Unternehmen für Menschen, genauer die Zielgruppe, schafft und wofür es im täglichen Handeln steht.

Die Mission Statement Formel

Wir machen [Tätigkeit oder Angebot], damit [Nutzen oder Wirkung], indem wir [Art und Weise, Werte, Prinzipien].

Tätigkeit oder Angebot beschreibt konkret, was das Unternehmen tut oder anbietet.
Nutzen oder Wirkung zeigt, warum es das tut und welchen echten Mehrwert die Marke schafft.
Art und Weise, Werte, Prinzipien erklären, wie die Marke arbeitet und was sie im täglichen Handeln leitet.

Beispiel:
Wir entwickeln außergewöhnliche Burgerkreationen, damit Menschen neue Geschmackserlebnisse entdecken können, indem wir frische Zutaten auf kreative Weise kombinieren und traditionelle Rezepte neu interpretieren.

Was unterscheidet Brand Mission von Brand Vision?

Mission und Vision werden oft synonym verwendet oder häufiger miteinander verwechselt. Das Mission Statement erläutert, wie der allgegenwärtige Auftrag deiner Marke lautet, während das Vision Statement die Ziele beschreibt, die man in Zukunft erreichen möchte. Auch wenn Mission und Vision eine Orientierung für alle Beteiligten der Marke bieten kann, so richten sie sich im speziellen eher an unterschiedliche Zielgruppen. Die Mission bietet Transparenz über den Mehrwert und den spezifischen Benefit deiner Marke für deine Kunden und Kundinnen. Die Vision richtet sich hingegen an dein Unternehmen mitsamt ihren Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen.

Kerstin Reuning

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Wie robust ist dein Mission Statement?

Spiegelt dein Brand Mission wirklich den Mehrwert und speziellen Benefit deiner Marke für deine Zielgruppe wider? Ist diese relevant, klar und glaubwürdig genug? Lässt sich deine Mission gut in die Praxis umsetzen?

Als Branding Experten können wir dich im Identity Workshop dabei unterstützen, den Auftrag in deinem Mission Statement zu überprüfen oder neu zu definieren.

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