Was bedeutet Brand Mission?
Die Brand Mission (Markenmission) gilt als Auftrag, den deine Marke in naher Zukunft erreichen möchte. Es beschreibt den Mehrwert des Produkts oder der Dienstleistung deiner Marke, den die Zielgruppe daraus zieht.
Warum braucht deine Marke ein Mission Statement?
Im Mission Statement geht klar hervor mit was und wie deine Marke ein spezielles Problem oder eine Herausforderung deiner Zielgruppe löst. Es schafft Klarheit und Transparenz, indem es deutlich macht an wen sich die Marke richtet und was die Zielgruppe von deiner Marke erwarten kann. Dadurch schafft es Orientierung – für die Leistungsumsetzung intern und die Erwartungshaltung extern. Ein gutes Mission Statement bringt den spezifischen Benefit deiner Marke hervor, der sich klar von den anderen differenziert.
Du willst Klarheit für deine Marke?
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Mission Statement Beispiele
Ikea
„Wir wollen ein breites Sortiment formschöner und funktionsgerechter Einrichtungsgegenstände zu Preisen anbieten, die so günstig sind, dass möglichst viele Menschen sie sich leisten können.“
„Wir wollen Fach- und Führungskräfte rund um den Globus zusammenzubringen, um sie produktiver und erfolgreicher zu machen.“
Amazon
„Wir bemühen uns, unseren Kunden die kleinstmöglichen Preise zu bieten, die beste Auswahl und die größtmögliche Bequemlichkeit.“
Tesla
„Unsere Mission ist es, die Einführung eines nachhaltigen Transports zu beschleunigen, indem wir so schnell wie möglich attraktive Elektroautos für den Massenmarkt auf den Markt bringen.“
Was unterscheidet Brand Mission von Brand Vision?
Mission und Vision werden oft synonym verwendet oder häufiger miteinander verwechselt. Das Mission Statement erläutert, wie der allgegenwärtige Auftrag deiner Marke lautet, während das Vision Statement die Ziele beschreibt, die man in Zukunft erreichen möchte. Auch wenn Mission und Vision eine Orientierung für alle Beteiligten der Marke bieten kann, so richten sie sich im speziellen eher an unterschiedliche Zielgruppen. Die Mission bietet Transparenz über den Mehrwert und den spezifischen Benefit deiner Marke für deine Kunden und Kundinnen. Die Vision richtet sich hingegen an dein Unternehmen mitsamt ihren Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen.
Wie wird ein Mission Statement formuliert?
Dein Mission Statement sollte folgende Punkte beinhalten: Beitrag bzw. das Ziel deiner Marke, ihr Angebot, ihre Zielgruppe, sowie ihre Wirkung. Dabei sollte die Formulierung deines Mission Statements folgenden Anforderungen entsprechen:
Kurz & prägnant, damit deine Mission einfach zu merken ist und klar wird welches Problem durch was für wen gelöst werden soll und was die Lösung beim Kunden bewirkt.
Fokus legen, auf das Hauptproblem deiner Zielgruppe, sonst wird es zu undeutlich.
Wiederholen, damit sich dein Mission Statement klar in den Köpfen der Zielgruppe und deiner Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen verankert.
Wie robust ist dein Mission Statement?
Spiegelt dein Brand Mission wirklich den Mehrwert und speziellen Benefit deiner Marke für deine Zielgruppe wider?
Ist diese relevant, klar und glaubwürdig genug?
Lässt sich deine Mission gut in die Praxis umsetzen?
Als Branding Experten können wir dich im Identity Workshop dabei unterstützen, den Auftrag in deinem Mission Statement zu überprüfen oder neu zu definieren.
FAQ - Häufig gestellte Fragen
Mission, Vision und Purpose sind miteinander verbunden, aber sie sind nicht dasselbe. Sie bilden eine Hierarchie.
Der Purpose steht an übergeordneter Stelle und beschreibt, warum deine Marke existiert. Es kombiniert Elemente von Mission und Vision, legt aber einen besonderen Schwerpunkt auf die Werte deiner Marke und ihren positiven Einfluss auf die Welt.
Frage: Warum ist die Marke auf der Welt?
Mission definiert, was deine Marke tut, wen es bedient und wie es ihre Zielgruppe bedient.
Beispiel: „We strive to offer our customers the lowest possible prices, the best available selection, and the utmost convenience.“ - Amazon
Frage: Was bietet deine Marke welcher Zielgruppe? Wodurch zeichnet sich deine Marke aus?
Vision beschreibt den gewünschten zukünftigen Zustand deiner Marke und legt dar, was sie langfristig erreichen oder leisten möchte. Es richtet sich eher an das interne Bestreben und bezieht alles Mitarbeiter*innen mit ein.
Beispiel: „to be Earth’s most customer-centric company, where customers can find and discover anything they might want to buy online.” - Amazon
Frage: Was will deine Marke in x Jahren erreichen?:
Die Brand Identity umfasst die Werte, Mission, Vision und Persönlichkeit der Marke und bringt auf den Punkt, wofür die Marke steht und warum (Brand Purpose) sie wichtig ist. Eine gut durchdachte Brand Identity leitet das Handeln der Marke, findet bei der Zielgruppe Anklang und hebt sie auf sinnvolle Weise von der Konkurrenz ab. Sie dient als Orientierung für einheitliche Kommunikation an allen Berührungspunkten mit der Marke und gewährleistet einen einheitlichen und einprägsamen Markenauftritt.
Unser Identity Workshop ist ein eintägiger Workshop, indem wir gemeinsam eine Markenidentität definieren, neu ausrichten oder weiterentwickeln. In unserem Identity Workshop besprechen wir, wie sich deine Marke von anderen differenzieren kann. Das Hauptziel eines solchen Workshops ist es, ein klares und konsistentes Markenbild und eine Botschaft zu entwickeln, die Werte, Mission, Vision, Brand Purpose und die einzigartigen Qualitäten des Unternehmens effektiv an die Zielgruppe kommuniziert.
Ja, da wir hautpsächlich remote mit unseren Kunden zusammenarbeiten, bieten wir unseren Identity Workshop deutschlandweit an. Über Videokonferenzsoftwares wie z.B. Zoom und Tools wie Miroboard lässt sich der Identity Workshop ganz praktisch virtuell umsetzen.
Ansonsten bieten wir den Identity Workshop auch offline mit Zubuchung eines Meetingraums in folgenden Städten an.
Mission Statement schon formuliert?
Wir können helfen. Schreib uns gerne.
